Der südkoreanische E-Commerce-Riese 11th Street (11beonga) hat den Start eines neuen Live-Commerce-Segments namens 'Muk-go-bang' angekündigt. Diese innovative Show kombiniert generative KI-Technologie mit den beliebten koreanischen Trends 'Cookbang' (Kochshows) und 'Mukbang' (Ess-Shows).
Das Kernkonzept besteht darin, generative KI zu nutzen, um einzigartige Rezepte vorzuschlagen. Die Moderatoren der Show folgen dann diesen KI-generierten Anweisungen in Echtzeit, von der Vorbereitung der Zutaten über das Kochen bis hin zum Anrichten und der abschließenden Verkostung.
Die erste Sendung soll am 9. April um 18:00 Uhr KST über die eigene Live-Commerce-Plattform von 11th Street, 'LIVE11', ausgestrahlt werden. Die Debütfolge wird ein beliebtes koreanisches Gericht präsentieren, 'Jjukkumi Samgyeopsal-bokkeum' (pfannengerührter kleiner Oktopus und Schweinebauch), zubereitet nach einer von der KI empfohlenen Methode.
Nach dem Pilotprojekt plant 11th Street, 'Muk-go-bang' zu einem wöchentlichen Fixpunkt zu machen, der jeden Mittwoch um 18:00 Uhr ausgestrahlt wird. Das Unternehmen möchte den wachsenden Trend nutzen, bei dem Verbraucher KI für die Mahlzeitenplanung und Rezeptsuche verwenden, um das Engagement und den Verkauf von frischen und verarbeiteten Lebensmitteln zu fördern.
'먹방' (Mukbang) ist eine Kombination aus den koreanischen Wörtern für 'Essen' (먹는; meokneun) und 'Sendung' (방송; bangsong). Es bezieht sich auf eine audiovisuelle Online-Übertragung, in der ein Gastgeber verschiedene Mengen an Lebensmitteln konsumiert, während er mit dem Publikum interagiert. Im Kontext dieser Nachricht hebt es den 'Ess-Teil' der neuen KI-gesteuerten Show hervor.
11th Street intensiviert sein Live-Commerce-Engagement durch die Integration künstlicher Intelligenz in seine Content-Strategie. Am 9. April enthüllte das Unternehmen sein neuestes Projekt 'Muk-go-bang', ein Kofferwort, das einen Raum zum Essen und Zuschauen suggeriert. Im Gegensatz zu traditionellen Kochshows, bei denen ein Koch einem festen Handbuch folgt, verlässt sich dieses Programm auf generative KI, um die kulinarische Richtung vorzugeben.
Während des Livestreams können die Zuschauer den gesamten Prozess von Anfang bis Ende verfolgen. Die Besetzung wird die rohen Zutaten handhaben, die spezifischen Kochschritte der KI ausführen und das fertige Gericht präsentieren. Dieser Ansatz soll ein Gefühl von Realismus und Immersion vermitteln, da die Moderatoren und die KI interagieren, um eine Mahlzeit zu kreieren, die nicht im traditionellen Sinne von menschlichen Produzenten geskriptet wurde.
Für die Eröffnungsfolge hat die KI 'Jjukkumi Samgyeopsal-bokkeum' ausgewählt. Dieses scharfe Pfannengericht ist ein beliebtes Soulfood in Korea, und es wird erwartet, dass die Sichtweise einer KI auf die Gewürzverhältnisse und Garzeiten das Interesse technikaffiner Foodies wecken wird. Um die Zuschauerbeteiligung zu fördern, führt 11th Street außerdem eine Aktion durch, bei der zehn Kunden, die ihre Einkäufe in den Kommentaren verifizieren, Shinsegae-Gutscheine im Wert von 10.000 Won erhalten.
Ein offizieller Vertreter von 11th Street merkte an, dass das Unternehmen den modernen Trend aufgreift, bei dem Menschen zunehmend KI für Ernährungsvorschläge und Rezeptsuche nutzen. Durch die Verschmelzung dieses Tech-Trends mit dem energiegeladenen Format des Live-Commerce hoffen sie, frische und verarbeitete Lebensmittelprodukte zu wettbewerbsfähigen Preisen anzubieten und gleichzeitig unterhaltsame Inhalte bereitzustellen. Der Schritt spiegelt einen breiteren Wandel in der koreanischen Einzelhandelsbranche hin zu 'Shoppertainment' wider, bei dem die Grenze zwischen Einkaufen und digitaler Unterhaltung weiter verschwimmt.
Context
11th Street ist eine der führenden Open-Market-Plattformen Südkoreas und steht in engem Wettbewerb mit Gmarket und Coupang.
'LIVE11' ist ihr eigener Live-Streaming-Dienst, der bereits zuvor mit verschiedenen Themen-Sendungen experimentiert hat, um jüngere Zielgruppen anzusprechen.
Der Begriff 'Mukbang' (Ess-Show) entstand in Korea und ist zu einem globalen Phänomen geworden, während sich 'Cookbang' speziell auf den Zubereitungsprozess bezieht.
오늘 저녁은 매운 짬뽕 먹방을 볼 거예요.oneul jeonyeogeun maeun jjamppong meokbaeul bol geoyeyo. — Heute Abend werde ich mir ein scharfes Jjamppong-Mukbang ansehen.
그 유튜버는 먹방으로 정말 유명해요.geu yutyubeoneun meokbaeuro jeongmal yumyeonghaeyo. — Dieser YouTuber ist wirklich berühmt für seine Mukbangs.
요즘 어떤 먹방이 유행이에요?
yojeum eotteon meokbai yuhaeieyo?
Welche Art von Mukbang ist heutzutage beliebt?
저는 자기 전에 먹방을 자주 봐요.
jeoneun jagi jeone meokbaeul jaju bwayo.
Ich schaue mir oft Mukbangs an, bevor ich schlafen gehe.
