Raksasa e-commerce Korea Selatan, 11th Street (11beonga), telah mengumumkan peluncuran segmen live commerce baru yang disebut 'Muk-go-bang.' Acara inovatif ini menggabungkan teknologi AI generatif dengan tren populer Korea 'cookbang' (acara memasak) dan 'mukbang' (acara makan).
Konsep intinya melibatkan penggunaan AI generatif untuk menyarankan resep unik. Pembawa acara kemudian mengikuti instruksi yang dihasilkan AI tersebut secara real-time, mencakup segalanya mulai dari persiapan bahan dan memasak hingga penataan piring dan sesi mencicipi akhir.
Siaran pertama dijadwalkan tayang pada 9 April pukul 18:00 KST melalui platform live commerce khusus 11th Street, 'LIVE11.' Episode perdana akan menampilkan hidangan Korea populer, 'Jjukkumi Samgyeopsal-bokkeum' (tumis bayi gurita dan perut babi), yang disiapkan menggunakan metode rekomendasi AI.
Setelah pilot tersebut, 11th Street berencana menjadikan 'Muk-go-bang' sebagai acara mingguan tetap, tayang setiap hari Rabu pukul 18:00. Perusahaan bertujuan untuk memanfaatkan tren konsumen yang semakin banyak menggunakan AI untuk perencanaan makan dan penemuan resep guna mendorong keterlibatan dan penjualan item makanan segar serta olahan.
'먹방' (Mukbang) adalah kombinasi dari kata Korea untuk 'makan' (먹는; meokneun) dan 'siaran' (방송; bangsong). Ini merujuk pada siaran audiovisual online di mana seorang pembawa acara mengonsumsi berbagai jumlah makanan sambil berinteraksi dengan penonton. Dalam konteks berita ini, ini menyoroti bagian 'makan' dari acara baru yang digerakkan oleh AI tersebut.
— Malam ini aku akan menonton mukbang jjamppong pedas.
11th Street meningkatkan permainan live commerce-nya dengan mengintegrasikan kecerdasan buatan ke dalam strategi kontennya. Pada 9 April, perusahaan mengungkapkan proyek terbarunya, 'Muk-go-bang,' sebuah portmanteau yang menyarankan ruang untuk makan dan menonton. Berbeda dengan acara memasak tradisional di mana seorang koki mengikuti manual yang sudah ditetapkan, program ini mengandalkan AI generatif untuk mendikte arah kuliner.
Selama siaran langsung, penonton dapat menyaksikan seluruh proses dari awal hingga akhir. Para pemeran akan menangani bahan mentah, menjalankan langkah-langkah memasak spesifik dari AI, dan menyajikan hidangan akhir. Pendekatan ini dirancang untuk memberikan rasa realisme dan imersi, karena pembawa acara dan AI berinteraksi untuk menciptakan hidangan yang tidak ditulis oleh produser manusia dalam arti tradisional.
Untuk episode perdana, AI telah memilih 'Jjukkumi Samgyeopsal-bokkeum.' Tumisan pedas ini adalah makanan jiwa yang dicintai di Korea, dan melihat versi AI pada rasio bumbu serta waktu memasak diharapkan dapat menarik minat para pecinta kuliner yang melek teknologi. Untuk mendorong partisipasi penonton, 11th Street juga menjalankan promosi di mana sepuluh pelanggan yang memverifikasi pembelian mereka di komentar akan menerima sertifikat hadiah Shinsegae senilai 10.000 won.
Seorang pejabat dari 11th Street mencatat bahwa perusahaan sedang memanfaatkan tren modern di mana orang semakin beralih ke AI untuk saran diet dan pencarian resep. Dengan menggabungkan tren teknologi ini dengan format live commerce yang berenergi tinggi, mereka berharap dapat menawarkan produk makanan segar dan olahan dengan harga kompetitif sambil menyediakan konten yang menghibur. Langkah ini mencerminkan pergeseran yang lebih luas dalam industri ritel Korea menuju 'shoppertainment,' di mana batas antara belanja dan hiburan digital terus memudar.
Context
11th Street adalah salah satu platform pasar terbuka terkemuka di Korea Selatan, bersaing ketat dengan Gmarket dan Coupang.
'LIVE11' adalah layanan streaming langsung milik mereka sendiri, yang sebelumnya telah bereksperimen dengan berbagai siaran bertema untuk menarik demografi yang lebih muda.
Istilah 'Mukbang' (acara makan) berasal dari Korea dan telah menjadi fenomena global, sementara 'Cookbang' merujuk secara khusus pada proses persiapan.
오늘 저녁은 매운 짬뽕 먹방을 볼 거예요.oneul jeonyeogeun maeun jjamppong meokbaeul bol geoyeyo.
그 유튜버는 먹방으로 정말 유명해요.geu yutyubeoneun meokbaeuro jeongmal yumyeonghaeyo. — YouTuber itu sangat terkenal karena mukbang-nya.
요즘 어떤 먹방이 유행이에요?
yojeum eotteon meokbai yuhaeieyo?
Mukbang jenis apa yang sedang populer akhir-akhir ini?
