11th Street ra mắt 'Muk-go-bang' - Live stream nấu ăn bằng AI
11th Street ra mắt 'Muk-go-bang', một chương trình thương mại trực tiếp kết hợp công thức nấu ăn do AI đề xuất và mukbang. Khám phá tương lai của mua sắm K-food!
Gã khổng lồ thương mại điện tử Hàn Quốc 11th Street (11beonga) đã thông báo ra mắt một phân đoạn thương mại trực tiếp mới mang tên 'Muk-go-bang'. Chương trình đổi mới này kết hợp công nghệ AI tạo sinh với các xu hướng phổ biến của Hàn Quốc là 'cookbang' (chương trình nấu ăn) và 'mukbang' (chương trình ăn uống).
Khái niệm cốt lõi bao gồm việc sử dụng AI tạo sinh để gợi ý các công thức nấu ăn độc đáo. Những người dẫn chương trình sau đó sẽ làm theo các hướng dẫn do AI tạo ra trong thời gian thực, bao gồm mọi thứ từ chuẩn bị nguyên liệu, nấu nướng đến trình bày và buổi nếm thử cuối cùng.
Buổi phát sóng đầu tiên dự kiến diễn ra vào ngày 9 tháng 4 lúc 6:00 chiều KST thông qua nền tảng thương mại trực tiếp chuyên dụng của 11th Street, 'LIVE11'. Tập đầu tiên sẽ giới thiệu món ăn Hàn Quốc phổ biến, 'Jjukkumi Samgyeopsal-bokkeum' (bạch tuộc con và thịt ba chỉ xào cay), được chuẩn bị theo phương pháp do AI đề xuất.
Sau tập thí điểm, 11th Street có kế hoạch biến 'Muk-go-bang' thành một chương trình định kỳ hàng tuần, phát sóng vào mỗi thứ Tư lúc 6:00 chiều. Công ty đặt mục tiêu tận dụng xu hướng ngày càng tăng của người tiêu dùng trong việc sử dụng AI để lập kế hoạch bữa ăn và khám phá công thức nấu ăn nhằm thúc đẩy sự tương tác và doanh số bán các mặt hàng thực phẩm tươi sống và chế biến sẵn.
'먹방' (Mukbang) là sự kết hợp của các từ tiếng Hàn có nghĩa là 'ăn' (먹는; meokneun) và 'phát sóng' (방송; bangsong). Nó đề cập đến một buổi phát sóng nghe nhìn trực tuyến, trong đó người dẫn chương trình tiêu thụ các lượng thức ăn khác nhau trong khi tương tác với khán giả. Trong bối cảnh tin tức này, nó nhấn mạnh phần 'ăn uống' của chương trình mới do AI điều khiển.
11th Street đang đẩy mạnh cuộc chơi thương mại trực tiếp bằng cách tích hợp trí tuệ nhân tạo vào chiến lược nội dung của mình. Vào ngày 9 tháng 4, công ty đã tiết lộ dự án mới nhất mang tên 'Muk-go-bang', một từ ghép gợi ý một không gian cho cả việc ăn uống và xem. Không giống như các chương trình nấu ăn truyền thống nơi đầu bếp làm theo một hướng dẫn có sẵn, chương trình này dựa vào AI tạo sinh để quyết định hướng đi ẩm thực.
Trong suốt buổi phát trực tiếp, người xem có thể theo dõi toàn bộ quá trình từ đầu đến cuối. Dàn diễn viên sẽ xử lý các nguyên liệu thô, thực hiện các bước nấu ăn cụ thể của AI và trình bày món ăn cuối cùng. Cách tiếp cận này được thiết kế để mang lại cảm giác thực tế và đắm chìm, khi những người dẫn chương trình và AI tương tác để tạo ra một bữa ăn không được kịch bản hóa bởi các nhà sản xuất con người theo nghĩa truyền thống.
Đối với tập khai trương, AI đã chọn 'Jjukkumi Samgyeopsal-bokkeum'. Món xào cay này là một món ăn tinh thần được yêu thích ở Hàn Quốc, và việc xem cách AI xử lý tỷ lệ gia vị và thời gian nấu nướng được kỳ vọng sẽ thu hút sự quan tâm của những tín đồ ẩm thực am hiểu công nghệ. Để khuyến khích sự tham gia của người xem, 11th Street cũng đang chạy một chương trình khuyến mãi, trong đó mười khách hàng xác nhận việc mua hàng của họ trong phần bình luận sẽ nhận được phiếu quà tặng Shinsegae trị giá 10.000 won.
Một quan chức từ 11th Street lưu ý rằng công ty đang khai thác xu hướng hiện đại, nơi mọi người ngày càng tìm đến AI để nhận các gợi ý về chế độ ăn uống và tìm kiếm công thức nấu ăn. Bằng cách kết hợp xu hướng công nghệ này với định dạng năng lượng cao của thương mại trực tiếp, họ hy vọng sẽ cung cấp các sản phẩm thực phẩm tươi sống và chế biến sẵn với giá cả cạnh tranh đồng thời cung cấp nội dung giải trí. Động thái này phản ánh một sự thay đổi rộng lớn hơn trong ngành bán lẻ Hàn Quốc hướng tới 'shoppertainment', nơi ranh giới giữa mua sắm và giải trí kỹ thuật số tiếp tục mờ nhạt.
Context
11th Street là một trong những nền tảng thị trường mở hàng đầu của Hàn Quốc, cạnh tranh chặt chẽ với Gmarket và Coupang.
'LIVE11' là dịch vụ phát trực tiếp độc quyền của họ, trước đây đã thử nghiệm nhiều chương trình phát sóng theo chủ đề khác nhau để thu hút nhân khẩu học trẻ tuổi.
Thuật ngữ 'Mukbang' (chương trình ăn uống) có nguồn gốc từ Hàn Quốc và đã trở thành một hiện tượng toàn cầu, trong khi 'Cookbang' đề cập cụ thể đến quá trình chuẩn bị.
오늘 저녁은 매운 짬뽕 먹방을 볼 거예요.oneul jeonyeogeun maeun jjamppong meokbaeul bol geoyeyo. — Tối nay tôi sẽ xem mukbang mì Jjamppong cay.
그 유튜버는 먹방으로 정말 유명해요.geu yutyubeoneun meokbaeuro jeongmal yumyeonghaeyo. — YouTuber đó thực sự rất nổi tiếng với các video mukbang.
